Untuk kemasan barang konsumen, kemasan berkelanjutan bukan lagi “kata kunci” yang digunakan oleh orang sesuka hati, tetapi bagian dari semangat merek tradisional dan merek baru.Pada bulan Mei tahun ini, SK Group melakukan survei terhadap sikap 1500 orang dewasa Amerika terhadap pengemasan yang berkelanjutan.Survei tersebut menemukan bahwa kurang dari dua perlima (38%) orang Amerika mengatakan mereka percaya diri untuk mendaur ulang di rumah.
Meskipun konsumen mungkin kurang percaya diri dengan kebiasaan daur ulang mereka, bukan berarti kemasan yang dapat didaur ulang tidak penting bagi mereka.Studi kelompok SK menemukan bahwa hampir tiga perempat (72%) orang Amerika mungkin lebih menyukai produk dengan kemasan yang mudah didaur ulang atau digunakan kembali.Selain itu, 74% responden berusia 18-34 mengatakan mereka mungkin akan membeli produk ramah lingkungan.
Meskipun preferensi yang jelas untuk kemasan yang dapat didaur ulang masih ada, penelitian ini juga menemukan bahwa 42% responden mengatakan bahwa mereka tidak mengetahui bahwa beberapa kemasan yang dapat didaur ulang, seperti botol plastik, tidak dapat didaur ulang kecuali label dan bahan kemasan lainnya dihilangkan terlebih dahulu.
Dalam laporannya tahun 2021 “tren kemasan minuman di Amerika Serikat”, inminster juga menekankan minat konsumen pada kemasan berkelanjutan, namun menunjukkan bahwa cakupannya masih terbatas.
“Secara umum, konsumen biasanya hanya berpartisipasi dalam perilaku berkelanjutan yang sederhana, seperti daur ulang.Mereka ingin merek tersebut membuat kehidupan berkelanjutan sesederhana mungkin, ”kata immint.Intinya, konsumen menyukai produk yang memberikan manfaat berkelanjutan yang dapat dipahami, seperti botol plastik yang terbuat dari plastik daur ulang – penggunaan RPET sejalan dengan minat konsumen yang tinggi untuk mendaur ulang.”
Namun, inminster juga menekankan pentingnya konsumen yang sadar lingkungan terhadap merek, karena kelompok ini biasanya berpenghasilan lebih tinggi dan bersedia membayar lebih untuk merek yang sesuai dengan nilai mereka.“Proposisi keberlanjutan yang kuat beresonansi dengan konsumen memimpin tren makanan dan minuman di masa depan, menjadikan proposisi kemasan berkelanjutan sebagai perbedaan utama dan peluang bagi merek-merek baru,” kata laporan itu.Investasi dalam praktik berkelanjutan sekarang akan terbayar di masa depan.”
Dalam hal investasi pengemasan yang berkelanjutan, banyak produsen minuman yang bersedia membayar mahal untuk kemasan hewan peliharaan (RPET) dan meluncurkan produk baru dalam kemasan aluminium.Laporan inminster juga menyoroti proliferasi kemasan aluminium dalam minuman, namun juga menunjukkan bahwa kemasan aluminium, sebagai penghubung berkelanjutan antara kemasan dan konsumen, masih memiliki peluang pendidikan.
Laporan tersebut menunjukkan: “popularitas kaleng ultra-tipis aluminium, pertumbuhan botol aluminium dan penggunaan aluminium secara luas dalam industri minuman beralkohol telah menarik perhatian orang terhadap manfaat aluminium dan mempromosikan penggunaan aluminium oleh berbagai merek.Aluminium memiliki keunggulan keberlanjutan yang signifikan, namun sebagian besar konsumen percaya bahwa jenis kemasan minuman lain lebih ramah lingkungan, yang menunjukkan bahwa merek dan produsen kemasan perlu mengedukasi konsumen tentang kualifikasi keberlanjutan aluminium.”
Meskipun keberlanjutan telah mendorong banyak inovasi dalam kemasan minuman, epidemi ini juga memengaruhi pilihan kemasan.“Epidemi telah mengubah cara konsumen bekerja, hidup, dan berbelanja, dan pengemasan juga harus dikembangkan untuk mengatasi perubahan dalam kehidupan konsumen ini,” kata laporan inminster.Perlu dicatat bahwa epidemi telah membawa peluang baru untuk pengemasan yang lebih besar dan lebih kecil.”
Yingminte menemukan bahwa untuk makanan dengan kemasan lebih besar, pada tahun 2020 lebih banyak dikonsumsi di rumah, dan jumlah pegawai kantor jarak jauh juga meningkat.Maraknya belanja online juga menyebabkan meningkatnya minat konsumen terhadap kemasan besar.“Selama epidemi, 54% konsumen membeli bahan makanan secara online, dibandingkan dengan 32% sebelum epidemi.Konsumen cenderung membeli inventaris yang lebih besar melalui toko bahan makanan online, yang memberikan peluang bagi merek untuk mempromosikan barang kemasan besar secara online.”
Dalam hal minuman beralkohol, para ahli memperkirakan bahwa dengan terulangnya wabah, konsumsi rumah tangga akan lebih banyak.Hal ini dapat menyebabkan permintaan yang lebih besar untuk produk kemasan besar.
Meski kemasan besar disukai selama wabah, kemasan kecil masih memiliki peluang baru.“Meskipun ekonomi secara keseluruhan pulih dengan cepat dari epidemi, tingkat pengangguran masih tinggi, yang menunjukkan bahwa masih ada peluang bisnis untuk kemasan kecil dan ekonomis,” kata laporan tersebut Yingminte juga menunjukkan bahwa kemasan kecil memungkinkan konsumen yang sehat untuk menikmatinya. .Laporan tersebut menunjukkan bahwa Coca Cola meluncurkan 13,2 ons minuman kemasan baru awal tahun ini, dan Monster Energy juga meluncurkan 12 ons minuman kaleng.
Produsen minuman ingin menjalin kontak dengan konsumen, dan karakteristik kemasan akan mendapat perhatian lebih besar
Waktu posting: Apr-20-2022