Untuk kemasan barang konsumsi, kemasan ramah lingkungan bukan lagi sekedar “kata kunci” yang digunakan oleh masyarakat, namun sudah menjadi bagian dari semangat merek tradisional dan merek baru. Pada bulan Mei tahun ini, SK Group melakukan survei terhadap 1.500 orang dewasa Amerika terhadap kemasan ramah lingkungan. Survei tersebut menemukan bahwa kurang dari dua perlima (38%) orang Amerika mengatakan mereka yakin untuk melakukan daur ulang di rumah.
Meskipun konsumen mungkin kurang percaya diri terhadap kebiasaan daur ulang mereka, hal ini tidak berarti bahwa kemasan daur ulang tidak penting bagi mereka. Studi kelompok SK menemukan bahwa hampir tiga perempat (72%) orang Amerika mungkin lebih menyukai produk dengan kemasan yang mudah didaur ulang atau digunakan kembali. Selain itu, 74% responden berusia 18-34 tahun menyatakan mungkin akan membeli produk ramah lingkungan.
Meskipun preferensi terhadap kemasan yang dapat didaur ulang masih ada, penelitian ini juga menemukan bahwa 42% responden mengatakan mereka tidak mengetahui bahwa beberapa kemasan yang dapat didaur ulang, seperti botol plastik, tidak dapat didaur ulang kecuali Anda menghapus label dan bahan kemasan lainnya terlebih dahulu.
Dalam laporan tahun 2021 “tren kemasan minuman di Amerika Serikat”, inminster juga menekankan minat konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan, namun menunjukkan bahwa cakupannya masih terbatas.
“Secara umum konsumen biasanya hanya berpartisipasi dalam perilaku sederhana yang berkelanjutan, seperti daur ulang. Mereka ingin merek tersebut membuat kehidupan berkelanjutan menjadi sesederhana mungkin,” kata Imint. Intinya, konsumen menyukai produk yang memberikan manfaat berkelanjutan yang dapat dimengerti, seperti botol plastik yang terbuat dari plastik daur ulang – penggunaan RPET sejalan dengan tingginya minat konsumen terhadap daur ulang. ”
Namun, inminster juga menekankan pentingnya konsumen yang sadar lingkungan terhadap merek, karena kelompok ini biasanya memiliki pendapatan lebih tinggi dan bersedia membayar lebih untuk merek yang sesuai dengan nilai-nilainya. “Proposisi keberlanjutan yang kuat sejalan dengan konsumen yang memimpin tren makanan dan minuman di masa depan, menjadikan proposisi kemasan berkelanjutan sebagai perbedaan dan peluang utama bagi merek-merek baru,” kata laporan tersebut. Investasi dalam praktik berkelanjutan saat ini akan membuahkan hasil di masa depan. ”
Dalam hal investasi pengemasan berkelanjutan, banyak produsen minuman yang bersedia membayar harga tinggi untuk kemasan hewan peliharaan (RPET) dan meluncurkan produk baru dalam kemasan aluminium. Laporan menteri tersebut juga menyoroti perkembangan kemasan aluminium dalam minuman, namun juga menunjukkan bahwa kemasan aluminium, sebagai penghubung berkelanjutan antara kemasan dan konsumen, masih memiliki peluang pendidikan.
Laporan tersebut menyatakan: “popularitas kaleng aluminium ultra-tipis, pertumbuhan botol aluminium dan meluasnya penggunaan aluminium dalam industri minuman beralkohol telah menarik perhatian masyarakat terhadap manfaat aluminium dan mendorong adopsi aluminium oleh berbagai merek. Aluminium memiliki keunggulan keberlanjutan yang signifikan, namun sebagian besar konsumen percaya bahwa jenis kemasan minuman lain lebih ramah lingkungan, yang menunjukkan bahwa merek dan produsen kemasan perlu mengedukasi konsumen tentang kualifikasi keberlanjutan aluminium. ”
Meskipun keberlanjutan telah mendorong banyak inovasi dalam kemasan minuman, epidemi ini juga mempengaruhi pilihan kemasan. “Epidemi ini telah mengubah cara konsumen dalam bekerja, hidup dan berbelanja, dan kemasan juga harus dikembangkan untuk mengatasi perubahan-perubahan dalam kehidupan konsumen,” kata laporan inminster. Perlu dicatat bahwa epidemi ini telah membawa peluang baru untuk kemasan yang lebih besar dan lebih kecil. ”
Yingminte menemukan bahwa untuk makanan dengan kemasan lebih besar, pada tahun 2020, lebih banyak dikonsumsi di rumah, dan jumlah karyawan kantor jarak jauh juga meningkat. Maraknya belanja online juga menyebabkan peningkatan minat konsumen terhadap kemasan besar. “Selama epidemi, 54% konsumen membeli bahan makanan secara online, dibandingkan dengan 32% sebelum epidemi. Konsumen cenderung membeli persediaan yang lebih besar melalui toko grosir online, yang memberikan peluang bagi merek untuk mempromosikan barang kemasan besar secara online. ”
Terkait minuman beralkohol, para ahli memperkirakan bahwa dengan terulangnya epidemi ini, konsumsi rumah tangga akan terus meningkat. Hal ini dapat menyebabkan peningkatan permintaan terhadap produk kemasan besar.
Meskipun kemasan besar lebih disukai selama epidemi, kemasan kecil masih mempunyai peluang baru. “Meskipun perekonomian secara keseluruhan pulih dengan cepat dari epidemi, tingkat pengangguran masih tinggi, yang menunjukkan bahwa masih ada peluang bisnis untuk kemasan kecil dan ekonomis,” kata laporan tersebut. Yingminte juga menunjukkan bahwa kemasan kecil memungkinkan konsumen yang sehat untuk menikmatinya. . Laporan tersebut menunjukkan bahwa Coca Cola meluncurkan 13,2 ons minuman kemasan baru awal tahun ini, dan Monster Energy juga meluncurkan 12 ons minuman kaleng.
Produsen minuman ingin menjalin kontak dengan konsumen, dan karakteristik kemasan akan mendapat perhatian lebih besar
Waktu posting: 20 April-2022